社會化營銷越來越熱,微博微信也成為機構們產品營銷和品牌展示的新陣地,多數機構都開設了官方賬號。他們的微博運營狀況如何?內容的取向和發布頻度怎樣?多知網在新浪微博做了一次小范圍的統計。

數據告訴你:幾家上市公司如何運營微博?

2013-05-10 07:44:19發布     來源:多知網     作者:Andy  

       社會化營銷越來越熱,微博微信也成為機構們產品營銷和品牌展示的新陣地,多數機構都開設了官方賬號。他們的微博運營狀況如何?內容的取向和發布頻度怎樣?多知網在新浪微博做了一次小范圍的統計。

       樣本為在美股上市的八家教育公司,時間區間為最近一個月(4月10日至5月9日),統計指標為粉絲數、該時段內發布的微博總數和微博內容類型。

       從下表中不難看出,最“勤奮”的是新東方官方微博,共發布416條微博,平均每天14條,其次是安博教育,共發布305條微博。除未開通賬號的ATA之外,發布微博最少的是學大教育,共34條,平均一天1條。

       幾家機構,基本都會發布一些輕松的勵志、娛樂或者熱門的社會話題(如雅安地震),最“心無旁騖”的當屬正保遠教——100多條微博幾乎全部與自家課程、服務及專業知識相關,大量內容引自正保遠程教育的博客,微博只是起到了入口的作用。

       最熱衷于發布社會新聞的,當屬諾亞舟教育,其“社會新聞及其他”類內容(注,含少量家庭教育類的內容)占到微博總量的一半,話題除雅安地震外,還包括禽流感、食品安全等,甚至還轉發了如何處理婆媳關系的微博。

       各家微博中也有一些比較有特色的微欄目,比如新東方有#學校沒教的事#(職場和社會關系為主)、#精彩視頻#(BBC英文視頻)、#新東方學海#等,學而思也有探討教育方法的#談師論教#。(多知網 Andy)

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各家微博運營數據(多知網 配圖)

注:

一:弘成教育4月4日前ID為@弘成教育集團,后更換賬號@弘成教育,兩個賬號粉絲共1萬

二:營銷類微博,指微博內容主要以推薦、推廣自家服務、課程、產品為目的,也包含對公司高管的訪談等

三:專業知識,主要指與該機構專業方向相關的知識點等,如新東方的英語詞匯,學而思的數學解題方法、應試信息等;

四:社會新聞及其他,除社會類話題之外,也包含了未能劃入“專業知識”板塊的教育類話題的討論,比如家庭教育,海外教育經驗等。

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